Σαν βγεις στον πηγαιμό για την Google, κοίτα να έχεις μαζί σου και SEO..

Το SEO (Search Engine Optimization) είναι τα πάντα. Κάθε ιστοσελίδα που σέβεται τον εαυτό της, και το περιεχόμενό της πρέπει σίγουρα να ακολουθεί SEO τεχνικές, για καλύτερα αποτελέσματα στις μηχανές αναζήτησης. Πρόκειται για ένα πολύτιμο εργαλείο κάθε ολοκληρωμένης digital marketing στρατηγικής, που περιλαμβάνει την παραγωγή κειμένων φιλικών προς τις μηχανές αναζήτησης. Ας δούμε πέντε, πρακτικά, μυστικά που πρέπει να ξέρει όποιος ασχολείται με το SEO μιας ιστοσελίδας.

1. Μην το παρακάνεις
Το SEO κάνει θαύματα! Αλλά μην το παρακάνεις. Σίγουρα όποιος ασχολείται με το digital marketing και προσπαθεί να προωθήσει μια επιχείρηση στο διαδίκτυο, έχει το νου του στο στο πως να δημιουργήσει περιεχόμενο που θα εμφανίζεται ψηλά στις μηχανές αναζήτησης. Απαιτείται ωστόσο μέτρο. Το να γίνει το SEO εμμονή σίγουρα δεν ωφελεί. Τα κείμενα μιας ιστοσελίδας πρέπει να είναι φιλικά προς τις μηχανές αναζήτησης και να έχουν γραφτεί με γνώμονα τη λειτουργία των αλγορίθμων που χρησιμοποιεί η Google και άλλες παρόμοιες εταιρίες, ωστόσο πρωταρχικός στόχος παραμένει ο χρήστης. Το περιεχόμενο πρέπει πρώτα απ’ όλα να είναι ευανάγνωστο και χρήσιμο για τους χρήστες ώστε να προκαλέσει το ενδιαφέρον τους. Σε διαφορετική περίπτωση καταντά ένα ψυχρό, κακογραμμένα κείμενο που απευθύνεται απλά σε… μηχανές!

2. Φρέσκο περιεχόμενο
Το βασικό σε μια SEO στρατηγική είναι το περιεχόμενο, και αυτό σίγουρα πρέπει να είναι φρέσκο. Όταν οι χρήστες αναζητούν κάτι στο διαδίκτυο συνήθως αυτό αφορά πράγματα σύγχρονα και εξελίξεις που διαδραματίζονται σε πραγματικό χρόνο. Για τον λόγο αυτό το περιεχόμενο σας πρέπει να είναι πάντα φρέσκο. Ποιοτικά κείμενα, με ακριβείς πληροφορίες που αναλύουν γεγονότα της επικαιρότητας βρίσκουν πάντα τον δρόμο προς την πρώτη σελίδα των μηχανών αναζήτησης. Μόνο αδιάφορο δεν πρέπει να περνά το γεγονός άλλωστε πως οι αλγόριθμοι της Google κατατάσσουν τις ιστοσελίδες με βάση το πόσο φρέσκο είναι το περιεχόμενό τους. Γράψτε για πράγματα που απασχολούν τους χρήστες, που είναι στο πεδίο της επικαιρότητας και βρίσκονται ανάμεσα στις δημοφιλείς αναζητήσεις στο διαδίκτυο και τότε το περιεχόμενό σας έχει πολλές πιθανότητες να βρεθεί ψηλά στις μηχανές αναζήτησης.

3. Σωστή χρήση Keywords
Φυσικά SEO χωρίς Keywords δεν υπάρχει. Τα Keywords είναι λέξεις κλειδιά που πρέπει να χρησιμοποιήσει κανείς στον τίτλο, μέσα στο κείμενο και τις επικεφαλίδες ώστε να βοηθήσει τις μηχανές αναζήτησης να κατατάξουν το περιεχόμενό μιας σελίδας. Η χρήση των σωστών Keywords αποτελεί σημαντική προτεραιότητα, ωστόσο δεν αρκεί απλά και μόνο αυτό. Πρέπει οι λέξεις κλειδιά να τοποθετηθούν με συνοχή μέσα στο κείμενο, ώστε να αποδίδουν νόημα, και παράλληλα να συνοδεύονται από σημαντικές πληροφορίες οι οποίες θα κάνουν το content μιας ιστοσελίδας ποιοτικό και ελκυστικό προς τους χρήστες. Keywords και long-tail keywords δεν μπορούν να λείπουν από ένα SEO friendly content μιας ιστοσελίδας και για αυτό τον λόγο ολοένα και περισσότερες επιχειρήσεις στρέφονται στην παραγωγή προωθητικών άρθρων, στα οποία συμπεριλαμβάνονται τέτοιες λέξεις κλειδιά.

4. Προτεραιότητα στους χρήστες
Οι SEO πρακτικές αποδίδουν καρπούς όταν εφαρμόζονται σωστά και για μεγάλο χρονικό διάστημα. Μια ιστοσελίδα μπορεί να καταφέρει να βρεθεί στις πρώτες θέσεις των μηχανών αναζήτησης. Ωστόσο αυτό που πρέπει πάντα να έχει κάποιος στο μυαλό του όταν σχεδιάζει και παράγει περιεχόμενο για το διαδίκτυο είναι πως στο τέλος αυτό που πραγματικά μετράει είναι ο χρήστης! Μια ιστοσελίδα οφείλει πρώτα απ’ όλα να είναι εύχρηστη, φιλική προς το χρήστη και να δημιουργεί μια ευχάριστη αίσθηση. Ακόμη και εάν οδηγηθεί μέσω των μηχανών αναζήτησης (λόγω καλού SEO) ένας χρήστης σε μια ιστοσελίδα, εάν αυτή δεν του κεντρίσει το ενδιαφέρον ή δεν είναι εύχρηστη, τότε σίγουρα θα την εγκαταλείψει. Σχεδιάζοντας μια SEO στρατηγική η προτεραιότητα πρέπει να δίνεται πάντα στους χρήστες. Ο συνδυασμός μιας φιλικής προς τον χρήστη ιστοσελίδας που παρέχει ενδιαφέροντα άρθρα με μια φιλική προς τις μηχανής αναζήτησης κατάταξη των πληροφοριών μπορεί να αποδώσει κάτι παραπάνω από κλικ: μπορεί να θέσει τη βάση ανάπτυξης μιας σχέσης εμπιστοσύνης με τους χρήστες.

5. Τα backlinks σε πάνε μπροστά
Όπως στις δημόσιες σχέσεις έτσι και στο Digital Marketing οι… γνωριμίες είναι αυτές που μετράνε. Σε μια SEO στρατηγική ιδιαίτερα σημαντική θέση λαμβάνουν τα backlinks. Τα backlinks δημιουργούνται όταν μια ιστοσελίδα συνδέεται με μια άλλη μέσω υπερσυνδέσμων. Πρόκειται για ένα ιδιαίτερα χρήσιμο εργαλείο για το SEO καθώς εάν πολλές ιστοσελίδες συνδέονται με μια συγκεκριμένη σελίδα, μέσω backlinks, τότε οι μηχανές αναζήτησης κατατάσσουν αυτόματα την ιστοσελίδα αυτή και το περιεχόμενό της ως σημαντικά και την “ανεβάζουν” στις αναζητήσεις των χρηστών. Δεν αρκεί λοιπόν να γράφεις και να ανεβάζεις καλογραμμένα άρθρα, με ποιοτικό περιεχόμενο στην ιστοσελίδα σου (εάν και είναι κάτι παραπάνω από βασικό). Χτίσε ένα δίκτυο συνεργασιών με άλλες ιστοσελίδες οι οποίες μέσω backlinks θα συνδέονται με τη δική σου και βοήθησε τις μηχανές αναζήτησης να αντιληφθούν πόσο πολύτιμο είναι το content που διαχειρίζεσαι. Τα backlinks συνήθως προκύπτουν είτε επί πληρωμή είτε μέσω αμοιβαίας ανταλλαγής. Σε κάθε περίπτωση πρόκειται για ένα ιδιαίτερα σημαντικό κομμάτι της SEO στρατηγική σου και δεν πρέπει να το αφήνεις στην τύχη του!